中国经济网记者 赵雪霏
近年来，露营、骑行、徒步等户外运动走进大众的日常生活，成为休闲新风尚。《中国户外运动产业发展报告（2024—2025）》显示，我国户外运动参与人数已突破4亿人，行业发展潜力持续释放。
依托庞大消费需求，户外运动产业持续扩容，串联起装备制造、赛事运营、研学体验、文旅场景等多元产业链条，成为拉动内需、赋能区域文旅融合与经济高质量发展的全新增长极。
场景迭代升级
在北京南苑森林湿地公园，露营区帐篷林立，不少市民散步慢跑、野餐休憩，享受户外休闲的乐趣。相较于室内健身，依托自然场景的轻户外运动兼具强身健体、情绪治愈、社交连接等多重价值，逐渐成为大众休闲消费的主流选择。
“我感觉在这里找到了另一种生活形态的可能。”家住北京市丰台区的王先生常来这里“补充能量”，他认为户外休闲运动能够有效缓解生活压力，解锁健康、松弛的生活方式。
伴随休闲场景持续完善、大众需求多元拓展，户外运动的内涵与边界正被重塑，实现了从小众极限运动向轻量化、常态化、全民化日常休闲方式的转型。
北京体育大学体育休闲与旅游学院院长蒋依依认为，早期行业内对户外运动的认知，聚焦于山野、长距离、高挑战的专业范畴，受众参与门槛较高，而当下受欢迎的城市轻户外运动，打破了场地、装备、技能的多重限制，将运动场景延伸至城市公园、滨水绿道等，真正融入市民的日常生活。
除了增强体魄、排解压力，户外运动也催生了温暖的人际联结。例如，徒步、露营、自驾等户外项目，正通过找“搭子”的方式重塑年轻人的社交逻辑。
近年来，“00后”群体在户外运动中占比显著提升。川西自驾游领队雷涛告诉记者，“00后”的自驾需求并非传统的打卡式观光，更加注重旅途的深度体验与情绪治愈，这也倒逼户外运动业态持续创新升级。
当前，各地户外文旅IP纷纷涌现。广东省肇庆市依托大湾区区位优势与多元地貌，以品牌赛事集聚客流，串联景区、民宿、餐饮业态，实现赛事流量向消费增量转化；广西壮族自治区天峨县依托特色生态景观，培育桨板体验、装备租赁、旅拍等配套产业，打造小众精品户外文旅品牌；贵州省融合喀斯特地貌、民俗非遗与神话传说，打造特色探险路线，实现自然景观与人文体验的深度融合，走出特色文体旅融合发展之路。
业态多元延伸
户外运动热潮持续升温，带动上下游产业链加快发展，形成覆盖装备产销、场景体验、赛事服务、文旅消费的完整产业生态，市场规模持续扩大。北京体育大学发布的报告显示，2025年我国户外运动消费人次超8亿，消费总额突破1万亿元。
户外用品消费规模持续扩大，推动消费需求从基础实用维度向品质化、个性化、潮流化迭代。清华大学经管学院体育产业发展研究中心主任王雪莉分析，随着消费总量的稳步增长，消费者选购户外装备时对舒适度、耐磨度和性价比有了更高要求，也更加注重装备的审美表达、个性化设计与穿搭属性。
当前，户外消费呈现清晰的两极分化态势：入门用户追求高性价比基础装备，注重实用性，资深爱好者、户外发烧友则偏向专业、高端、功能性装备，但不同群体都把更多目光投向了国产品牌。国产户外装备凭借高性价比、全场景适配的优势快速抢占市场份额，获得消费者广泛认可，成为不少户外运动爱好者的首选。
户外运动持续催生多元消费场景，露营赛道也趁势崛起。艾媒咨询预测，2026年中国露营经济核心市场规模预计近3000亿元，2030年有望逼近5000亿元。
各类经营主体纷纷抢抓机遇、创新业态。例如，锅圈食汇推出“锅圈露营”子品牌，将火锅、烧烤等特色餐饮与露营场景深度融合，让用户从“在家吃”变成“在露营地吃”，推动户外体验业态多元化发展。
痛点亟待破局
户外运动正从昔日的小众爱好跃升为全民参与的潮流生活方式。“十五五”规划纲要提出，推进水域、空域、山地等向户外运动安全有序开放。
但在当前的开发过程中，诸多问题值得重视。以品牌活动为例，优质长效赛事IP供给仍有短板。目前虽涌现出一批特色活动，但具备长期影响力、成熟化的标杆赛事IP仍处于起步培育阶段，且照搬模仿的情况十分普遍。
王雪莉认为，要把自然资源转化为真正优质的户外目的地，需抓住“运动”与“高质量”两大关键要素。一方面要区别于传统文旅开发，立足本地资源禀赋评估场地、基础设施，筛选适配且可持续运营的项目开展针对性规划；另一方面不能只停留在硬件打造上，更要依靠高质量长效运营，结合季节气候策划赛事与特色活动，避免目的地建成后沦为闲置场地。
安全保障仍是户外运动产业发展的瓶颈。中国探险协会数据显示，2025年全国户外探险事故达473起，同比增长41.2%。虽然相关政策持续强化户外安全管控，但不少运营主体仍存在侥幸心理，在风险预案、现场保障、安全提示等关键环节投入不足。
蒋依依认为，户外运动的规范发展需要政府、行业、平台、参与者协同发力，标本兼治。相关部门应科学划分活动区域，明确野外活动红线，杜绝违规行为；压实运营主体安全责任，严格落实资质审核、人员岗前培训、风险预案演练等制度；开展户外安全科普，提升大众安全意识，尤其要针对城市轻户外、亲子户外群体开展常态化安全宣传。
户外运动产业发展还面临生态保护与旅游开发之间的矛盾。目前，游客随意丢弃垃圾、踩踏植被、私自投喂野生动物等行为屡禁不止；部分地区重利用、轻保护，盲目扩建户外营地，造成植被损毁、水土流失、野生动物栖息地被破坏等难以挽回的损失。
对此，蒋依依认为，应持续推广“无痕户外”理念，通过宣传引导、加强现场监管、建立奖惩机制的方式规范游客的户外行为，把生态保护纳入户外行为基本准则。同时，要健全行业标准与监管体系，压实平台、运营方主体责任，推动整个行业健康、可持续发展。
王雪莉也提醒，户外目的地建设必须严守生态环保底线，杜绝以开发为名破坏水源、动物栖息地等行为，同时要针对户外运动安全风险完善全流程安全保障体系，统筹生态保护与人身安全两大底线要求。
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